Comprendre la Position Moyenne dans Search Console

Une métrique souvent mal interprétée

Les rapports de performance de Google Search Console peuvent s'avérer déroutants pour les dirigeants d'entreprise, souvent très occupés et sans expertise technique en optimisation SEO. Un exemple fréquent est la métrique "Position moyenne". Ce terme désigne la position moyenne globale affichée en haut du rapport de performance. Il s'agit de la position agrégée de votre site pour l'ensemble des requêtes sur lesquelles il apparaît. Les résultats de recherche Google affichent typiquement 10 liens organiques par page. Ainsi, une position moyenne de 25 suggère un classement moyen sur la page 3. La meilleure position théorique est 1 ; il est rare de voir une position moyenne au-delà de 100.

Pourquoi cette donnée est peu utile

La position moyenne fournit en réalité peu d'informations exploitables, c'est pourquoi il est généralement recommandé de ne pas s'y attarder. Pour une analyse plus fine, descendez dans le rapport de performance pour consulter la position moyenne pour *chaque requête* spécifique. Ce chiffre représente la position moyenne d'une URL pour tous les internautes ayant utilisé ce terme de recherche. Imaginons que deux personnes effectuent la même recherche sur Google. Si une URL apparaît en position 1 pour l'un et en position 2 pour l'autre, Search Console indiquera une position moyenne de 1,5 pour cette requête.

L'impact des éléments spéciaux de Google

Selon Google, chaque résultat organique compte pour une position, de même que chaque élément spécial comme les Aperçus IA, les packs d'images ou les "Les autres questions posées". (Les sections de résultats sans liens externes, ainsi que les annonces, n'occupent aucune position.) Ainsi, la position moyenne d'une page sera de 2 si elle se classe 1re organiquement pour tous les chercheurs, mais n'apparaît pas dans un pack d'images en tête. À l'inverse, sa position serait de 1 si elle figure dans ce pack d'images, même avec un classement organique en position 2.

Adapter l'analyse pour le mobile

Il est crucial de noter que l'apparence des URL dans les résultats de recherche n'est pas toujours évidente. Par exemple, une URL peut être citée dans la partie inférieure d'un Aperçu IA. De plus, Google classe souvent les résultats différemment sur mobile et sur ordinateur, excluant parfois certaines sections spéciales sur les navigateurs mobiles. Par défaut, Search Console affiche les données pour l'ordinateur. Pour analyser les performances sur mobile, essentiel pour le marché africain où le mobile domine, cliquez sur "Ajouter un filtre" > "Appareil" > "Mobile". Utilisez l'option "Comparer" pour analyser les positions moyennes sur tous les types d'appareils.