Engagement en baisse sur Instagram, LinkedIn et Threads en 2025

Si vous avez constaté une baisse des performances de vos publications sur les réseaux sociaux cette dernière année, ce n'est pas une illusion. La plateforme de gestion des médias sociaux Buffer a publié la semaine dernière un rapport analysant les taux d'engagement sur la base des données de plus de 191 000 utilisateurs mensuels et de dizaines de millions de publications diffusées via son outil en 2025. Les données révèlent que les taux d'engagement sur Instagram, LinkedIn et Threads ont décliné, tandis que ceux de Facebook, Pinterest et TikTok ont légèrement augmenté. Les publications sur X, quant à elles, ont connu une hausse significative de l'engagement.

Analyse des tendances par plateforme

Dans ce rapport, l'engagement regroupe principalement les "j'aime", les réponses et les partages sur chaque application. Sur cette base, le taux d'engagement sur TikTok est resté stable entre 2024 et 2025. Les baisses sur LinkedIn, Threads et Instagram s'expliquent par plusieurs facteurs : une compétition accrue due à la masse de contenu publié, l'évolution des algorithmes (comme celui de LinkedIn modifié en juillet dernier) et les changements de priorités des plateformes (Instagram favorisant désormais les Reels).

Des variations à relativiser pour les stratégies locales

Il est intéressant de noter ces changements pour établir des références, mais les hausses et baisses enregistrées restent relativement mineures. Par exemple, la forte hausse affichée pour X correspond en réalité à une augmentation de seulement 0,8%. Ainsi, ces données ne doivent pas être l'unique boussole pour les entreprises camerounaises. Le facteur clé pour générer de l'engagement reste la pertinence du contenu pour son audience cible.

Pour les PME et entrepreneurs locaux, l'objectif est de créer un contenu qui résonne avec les valeurs et les centres d'intérêt de leur communauté. Utiliser les outils d'analyse des plateformes et étudier les commentaires sur des publications similaires au Cameroun ou en Afrique fournira des insights bien plus précieux pour guider la prise de décision.

La clé du succès : l'interaction

Le point le plus précieux du rapport Buffer est peut-être ceci : les publications où les créateurs ou marques répondent aux commentaires génèrent plus d'engagement que celles où ils ne le font pas. Répondre aux commentaires permet d'élargir la portée, d'améliorer la notoriété de la marque et de stimuler l'engagement global. Pour toute entreprise, c'est une pratique simple et efficace à intégrer dans sa stratégie de contenu.