Google intègre les données shoppers d’Albertsons pour un ciblage précis

Google renforce ses signaux d’intention d’achat via un nouveau partenariat avec Albertsons Media Collective. Cette collaboration permettra à l’enseigne américaine d’intégrer ses données propriétaires de shoppers dans les campagnes Google et YouTube. Albertsons Media Collective, le réseau media et la division publicitaire du groupe de distribution Albertsons Companies, collecte des données issues de plus de 36 millions de shoppers hebdomadaires membres de son programme, selon le site de l’entreprise.

Un ciblage plus précis grâce aux données réelles d’achat

Ces données pourraient permettre un ciblage d’audience plus précis, basé sur l’activité réelle d’achat, offrant ainsi aux annonceurs Google la possibilité d’atteindre des audiences à plus forte intention. Comme l’explique Google : « Albertsons Media Collective apporte des données propriétaires de shoppers à YouTube et aux inventaires tiers via Display & Video 360. Désormais, les marques peuvent toucher les shoppers à forte intention d’Albertsons Companies sur YouTube et des éditeurs premium, tout en mesurant l’impact précis grâce à des rapports de ventes par SKU. »

Des indicateurs plus fins pour les PME africaines

Les données SKU offrent une visibilité sur la performance de produits spécifiques, avec des métriques liées à l’activité réelle des clients. Ce niveau de détail élargi donnera aux annonceurs Google un meilleur aperçu de l’impact véritable de leurs campagnes publicitaires, avec des données de conversion basées sur les unités de produits réelles, reflétant la réponse des audiences. Cela pourrait considérablement booster les flux de reporting et, par conséquent, la planification contextuelle des futures initiatives publicitaires.

Pour les entrepreneurs et PME camerounaises, ces nouvelles données d’Albertsons offrent une illustration concrète de la manière dont chaque campagne génère ou non une activité d’achat, et où les audiences sont les plus engagées avec chaque produit. Avec Google et/ou YouTube jouant un rôle dans 82% des parcours où les consommateurs découvrent une nouvelle marque, un produit ou un détaillant, c’est un levier clé pour les commerçants cherchant à toucher de nouvelles audiences et à construire leur marque.

Google a indiqué que les nouvelles données d’Albertsons Media Collective pour les campagnes YouTube et Display & Video 360 seront disponibles pour des partenaires gérés sélectionnés. Plus d’informations sont disponibles auprès des équipes commerciales Google.