Le patron d'Instagram casse un mythe sur l'engagement

Adam Mosseri a déclaré que republier des publications dans les Stories n'augmente pas la portée, mais a laissé entendre que l'application pourrait envisager de permettre de planifier les Stories. Lors de sa session de questions-réponses hebdomadaire sur Instagram Stories, le directeur d'Instagram, Adam Mosseri, a démystifié une croyance répandue en marketing digital : republier ses propres posts du fil d'actualité dans les Stories ne booste pas significativement leur portée.

Pourquoi cette "astuce" ne fonctionne pas

Selon Mosseri : "Vous pouvez partager votre propre publication dans vos Stories, mais cela ne changera pas de manière significative votre portée globale. Le fil d'actualité bénéficie généralement d'une plus grande portée que les Stories de toute façon." Il explique que les posts du feed ont plus d'opportunités d'être vus, notamment via les recommandations dans l'onglet Explorer. Contrairement aux Stories éphémères réservées aux abonnés, les publications du feed sont permanentes et accessibles à un public plus large. Ainsi, republier du contenu déjà posté n'augmente pas son éligibilité à une plus large diffusion.

Se concentrer sur l'essentiel plutôt que sur les astuces

Mosseri a noté que la plupart des "astuces miracles" présentées pour augmenter sa portée sur Instagram sont infondées. "En général, ces tactiques du type 'hack' fonctionnent parfois, mais le plus souvent non, et quand nous les identifions, nous les neutralisons." Il conseille plutôt aux entreprises et aux créateurs de contenu de se concentrer sur l'essentiel : "Il est plus important de cibler votre audience, d'analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de renforcer ces stratégies gagnantes, tout en restant fidèle à vos objectifs et à votre identité."

Une nouveauté potentielle à l'étude

Par ailleurs, Mosseri a révélé que l'équipe d'Instagram réfléchit à l'ajout d'une fonctionnalité de planification pour les Stories. Jusqu'à présent, Instagram a évité cette option pour préserver le caractère spontané et authentique des Stories. Cependant, face aux demandes croissantes des utilisateurs, notamment des professionnels et des PME qui gèrent leur contenu, cette possibilité fait désormais l'objet de débats internes. Bien qu'il ait réfuté une astuce populaire, Mosseri laisse donc entrevoir une nouvelle façon de gérer les Stories à l'avenir.