Meta augmente le coût des publicités dans plusieurs pays

Nouveaux frais de localisation pour les publicités Meta

Meta va appliquer de nouveaux frais de localisation aux publicités diffusées dans des régions spécifiques. L'objectif est de couvrir les Taxes sur les Services Numériques (TSN) et autres prélèvements instaurés par certaines juridictions. Ces derniers jours, des annonceurs ont reçu une notification dans l'outil Ads Manager les informant de ce changement, comme le rapporte un post sur Threads. Concrètement, Meta ne prendra plus ces taxes supplémentaires à sa charge, ce qui entraînera une hausse du prix des campagnes publicitaires sur ses plateformes. Cette augmentation concernera tous les annonceurs ciblant des audiences dans les régions impactées, même si leur entreprise est basée ailleurs.

Comment ces frais seront-ils facturés ?

Meta explique : « Lorsque votre publicité est diffusée auprès d'un public situé dans une juridiction appliquant des frais spécifiques, comme une taxe sur les services numériques, un frais de localisation sera ajouté à votre facture. Ce frais est distinct du budget de votre campagne et apparaîtra comme un poste spécifique sur votre facture. » Le montant variera selon les pays. Actuellement, six nations sont concernées par ces surcoûts. Par exemple, une campagne qui coûtait 100 $ pourrait désormais coûter 103 $ en France, en Italie, en Espagne, etc.

Pourquoi Meta change-t-elle de stratégie ?

Jusqu'à présent, Meta absorbait ces coûts. La société justifie ce revirement par l'évolution du paysage réglementaire. Certains pourraient trouver la démarche surprenante au vu des revenus colossaux de l'entreprise. Cependant, Meta investit des sommes astronomiques dans le développement de l'IA et pourrait chercher à récupérer des fonds pour couvrir ses dépenses croissantes. Cette décision peut également être interprétée comme une forme de protestation, Meta rejetant la responsabilité de ces hausses sur les gouvernements locaux.

Quelles implications pour les entreprises en Afrique ?

De nombreux pays, y compris sur le continent africain, réfléchissent à des mécanismes pour que les géants du numérique contribuent davantage à leurs économies locales. En répercutant ces coûts sur ses clients, Meta contourne en partie l'impact financier de ces taxes et reporte le mécontentement sur les régulateurs. Quel que soit le motif, le résultat est clair : les marketeurs et les entreprises qui utilisent les publicités Facebook et Instagram dans ces zones verront leurs coûts augmenter. Pour les PME et entrepreneurs camerounais avec des budgets publicitaires serrés, cette hausse, même minime, pourrait impacter la rentabilité de leurs campagnes digitales.