Meta modernise son API pour s'aligner sur les nouvelles priorités publicitaires

Meta uniformise ses métriques autour des "vues"

Meta a annoncé des modifications importantes de son API Graph, afin de mieux aligner les applications et outils externes sur sa nouvelle priorité : la métrique des vues. Fin 2024, la plateforme a indiqué son intention de s'éloigner des mesures variables comme les lectures, les impressions ou la portée. Désormais, elle adopte un décompte uniforme des vues comme principal indicateur de performance pour les contenus vidéo et image sur Facebook et Instagram.

Comme l'explique Meta : « D'ici fin juin 2026, nous prévoyons d'introduire la métrique "Page Viewer" dans l'API Graph. Cette métrique est destinée à remplacer l'ancienne mesure de portée et à fournir une mesure cohérente et transplateforme (Facebook et Instagram) du nombre de personnes ayant vu un contenu. » Cette harmonisation garantira une cohérence des mesures entre les produits de Meta et les outils externes utilisés par les entreprises.

Des métriques obsolètes retirées

Dans le cadre de cette mise à jour, Meta retirera également les métriques historiques telles que la portée des publications/pages, les impressions vidéo et les impressions des stories de l'API Graph. « Ces anciennes métriques n'apparaissent déjà plus dans nos outils Insights, mais elles restaient disponibles via les API jusqu'à présent », a précisé Meta.

Modernisation technique pour les campagnes Advantage+

Meta procède également à des ajustements sur les autorisations webhook et supprime certains éléments techniques obsolètes. L'entreprise élimine notamment d'anciens points d'accès pour ses campagnes automatisées Advantage+. L'objectif est de s'assurer que les outils tiers utilisent bien les dernières versions de ces options publicitaires alimentées par l'IA.

« Nous procédons à une suppression progressive des anciennes API et à une migration vers la nouvelle unification de l'automatisation, la configuration Advantage+, pour les développeurs de l'API Marketing », a déclaré la société. « À partir de la version V25.0 (18 février 2025), les campagnes Advantage+ Shopping et Advantage+ App ne pourront plus être créées ou mises à jour via l'API Marketing. Cette mesure s'étendra à toutes les versions de l'API après 90 jours (au 19 mai 2026). »

Pour les chefs d'entreprise et responsables marketing au Cameroun qui utilisent des plateformes tierces pour gérer leurs publicités, ces changements techniques sont importants. Ils garantissent que vos campagnes créées via ces outils bénéficieront automatiquement des dernières versions des outils d'IA de Meta avec Advantage+, optimisant ainsi vos investissements publicitaires.