Pinterest dévoile son premier Rapport sur les Tendances Parentales

Pinterest a publié son premier Rapport sur les Tendances Parentales. Cette étude analyse comment les parents utilisent la plateforme pour planifier des activités et des achats pour leurs enfants, et comment les marketeurs peuvent s'aligner sur ces tendances pour maximiser leurs promotions. Le rapport met en lumière sept tendances clés d'utilisation de l'application par les parents, illustrant comment ces derniers utilisent les Épingles (Pins) comme guide pour un "parentalité réfléchie". Cela inclut la planification de vacances et la création d'activités plus engageantes à la maison.

Vers une parentalité plus consciente et déconnectée

Comme l'explique Pinterest : « Sur Pinterest, le virage vers une parentalité plus réfléchie est évident partout, des routines quotidiennes aux fêtes d'anniversaire et aux voyages. Les recherches pour "activités sans écran" ont augmenté de 200% sur un an, tout comme "idées de traditions familiales" (+200%), "été sans téléphone" (+340%) et même l'esthétique "détox numérique" (+95%). » Pinterest cherche ainsi à se positionner comme un outil bénéfique pour les parents souhaitant limiter certains aspects néfastes de la vie moderne, y compris, ironiquement, l'usage excessif des réseaux sociaux.

La plateforme se présente comme un espace positif et sans jugement où les parents peuvent découvrir et rechercher des idées à leur rythme, loin de la pression et du bruit habituels des médias sociaux. Une affirmation intéressante pour une plateforme numérique, mais Pinterest affirme régulièrement ne plus être un réseau social traditionnel.

Des insights précieux pour les marques et les entreprises

Le rapport détaille les sept tendances parentales, accompagnées d'une collection de termes de recherche clés et de leur croissance relative. Ces données concrètes illustrent l'évolution vers une parentalité plus réfléchie et offrent un contexte précieux aux marketeurs sur les attentes croissantes des parents utilisant l'application.

Ces insights sont une ressource précieuse pour les PME et entrepreneurs, notamment au Cameroun et en Afrique, qui souhaitent comprendre ce public. Ils permettent de mieux calibrer les campagnes marketing sur Pinterest (création d'Épingles) pour répondre à ces intérêts spécifiques. Les marques peuvent également utiliser l'outil Pinterest Trends pour explorer les tendances par mot-clé. Combinées, ces analyses sont précieuses pour affiner sa stratégie de contenu et son ciblage, permettant un outreach plus pertinent et efficace auprès des familles.