Reddit : une mine d’or pour les marques au Cameroun

Avec de plus en plus de consommateurs utilisant Reddit comme outil de recherche, les marques ont désormais davantage d’opportunités pour s’intégrer dans leur processus de découverte. Reddit a publié un nouveau rapport qui examine comment les marques de grande consommation (CPG) peuvent atteindre leurs audiences cibles via des promotions sur la plateforme. Cette tendance s’accentue alors que de nombreux internautes se tournent vers Reddit pour obtenir des informations lors de leur parcours d’achat.

Un levier puissant pour les marques

Reddit est devenu une ressource clé pour les avis sur les produits. Selon un récent communiqué, la plateforme a enregistré une augmentation de 40 % d’une année sur l’autre du nombre de conversations d’achat à forte intention. Cela offre de nouvelles perspectives aux marques, les discussions sur les produits continuant de croître au sein des communautés subreddit. Comme le souligne Reddit : « Au cours des six derniers mois, les États-Unis ont à eux seuls généré plus de 3,1 milliards de conversations sur les courses alimentaires. Des questions comme “quel lait d’avoine a le meilleur goût” à “quelle nourriture pour mon nouveau chiot”, les consommateurs utilisent Reddit pour obtenir des avis réels à chaque étape de leur parcours. »

Une valeur client supérieure

Le rapport de Reddit, réalisé en partenariat avec Attain, montre que la plateforme offre une valeur à vie client plus élevée dans toutes les grandes catégories de produits de grande consommation sur une période de cinq ans. « Les acheteurs Reddit génèrent systématiquement une valeur post-acquisition plus élevée dans chaque catégorie, notamment 15 % dans les boissons, 14 % dans l’alimentation et 17 % dans les soins personnels et la beauté », indique le rapport. Cela signifie que les consommateurs qui effectuent des recherches sur Reddit sont plus susceptibles de réaliser des achats élargis dans chaque catégorie, soulignant l’importance de nouer une relation initiale avec eux.

Des consommateurs plus dépensiers

Les données montrent également que les utilisateurs de Reddit dépensent 22 % de plus pour leurs animaux de compagnie, 17 % de plus pour leur alimentation et 12 % de plus pour leurs produits de beauté que les non-utilisateurs. En substance, ces utilisateurs sont enclins à dépenser davantage, et dans davantage de catégories, grâce aux informations et conseils glanés sur l’application.

Un retour sur investissement élevé

Reddit cite également une étude menée par Circana, qui démontre que la plateforme génère des retours significativement plus élevés pour les annonceurs de produits de grande consommation, surpassant les autres réseaux sociaux aux États-Unis et en Europe occidentale. « En moyenne, Reddit offre un ROAS 1,5 fois supérieur pour les annonceurs CPG par rapport aux autres plateformes sociales », précise le rapport. Ces données suggèrent que Reddit pourrait devenir une plateforme promotionnelle clé pour les marques, en plaçant leurs offres devant les consommateurs au moment idéal de leur processus de découverte, ce qui pourrait stimuler davantage d’activités de vente.