Search Console : Nouveaux Filtres pour Analyser Votre Marque

Une Fonctionnalité pour Simplifier l'Analyse

Cette nouvelle option facilite le filtrage des requêtes sans ajouter de fonctionnalité réellement inédite. Jusqu'ici, il était déjà possible d'inclure des noms de marque via des expressions régulières ou des invites IA. Le filtre intègre correctement les noms de produits et de représentants, bien qu'il omette certains éléments qu'il ne reconnaît manifestement pas. Par exemple, il peut identifier le nom d'un fondateur comme une requête de marque, mais pas le titre de son livre. Il inclut aussi parfois des requêtes pour des dirigeants ou produits non liés, ainsi que des noms de concurrents ou des études de cas clients.

Définition de la "Recherche Marque" et Impact sur le SEO

Ces inclusions peuvent être intentionnelles, selon la définition que Google donne à une recherche "marque". Malgré ces approximations, l'outil simplifie l'analyse du positionnement pour les requêtes avec et sans mention de la marque. Au Cameroun et en Afrique, vos concurrents peuvent enchérir sur vos termes de marque dans Google Ads ou créer des pages "Alternative à [Votre Marque]". Si votre position moyenne pour un terme de marque n'est pas la première, ou si le taux de clics est inférieur à 50%, un concurrent pourrait vous surpasser pour votre propre nom ou mener une campagne publicitaire agressive contre vous.

Comment Tirer Parti de Cet Outil pour Votre Stratégie

Toute campagne marketing (publicité, emailing, relations presse) peut augmenter le trafic lié à votre marque. Annotez ces campagnes dans les rapports Performance pour en suivre l'impact, même si l'attribution directe n'est pas claire. (Notez que le nouveau filtre affiche les résultats à partir du 21 février.) Les entreprises visant plusieurs marchés peuvent analyser les recherches par pays. Utilisez le filtre de requêtes de marque, puis ajoutez un pays. Il est aussi possible de comparer deux pays, comme le trafic "marque" au Cameroun et en Côte d'Ivoire par exemple.