Threads lance un mini-jeu de basket pour séduire les fans de sport

Une stratégie d'engagement ciblée pour les grands événements sportifs

À l'occasion du NBA All-Star Weekend, l'équipe de Threads a saisi l'opportunité de renforcer son lien avec les fans de sport. La plateforme a non seulement assuré une présence significative lors de l'événement, mais a aussi lancé son tout premier mini-jeu intégré, sur le thème du basket-ball. Ce jeu permet aux utilisateurs de taper sur l'écran pour tirer le ballon et marquer des paniers directement dans l'application. Pour y accéder, les utilisateurs devaient envoyer un emoji de basket en message privé, puis cliquer dessus pour lancer le jeu.

Une innovation engageante malgré quelques bugs

Si le concept a globalement fonctionné, certains utilisateurs ont rencontré des problèmes, recevant un message d'erreur les invitant à réinstaller l'application ou faisant face à des bugs d'activation. Néanmoins, sur le fond, cette initiative représente une façon simple mais engageante de célébrer l'événement et d'impliquer la communauté. Ce mini-jeu, repéré en test le mois dernier, pourrait être le premier d'une série visant à booster l'engagement lors d'événements saisonniers ou thématiques.

Le sport, terrain de conquête face à X (ex-Twitter)

Le sport est un pilier majeur des discussions en temps réel sur les réseaux sociaux, étant le sujet le plus discuté sur X, et de loin. Pour prétendre détrôner X comme plateforme de référence des conversations en direct, Threads doit absolument conquérir les communautés sportives. C'est la raison pour laquelle elle met désormais un accent accru sur les grands événements sportifs et collabore avec les ligues professionnelles. Après une présence remarquée au Super Bowl, on peut s'attendre à voir la marque Threads associée à davantage d'événements sportifs majeurs, accompagnée d'influenceurs pour promouvoir l'appli.

Des partenariats et des leviers pour les marketeurs

Lors du NBA All-Star Game, le joueur des Golden State Warriors, Draymond Green, a par exemple collaboré avec Threads pour promouvoir son nouvel outil "Dear Algo". Ce type de partenariat avec des personnalités du sport devrait se multiplier. Parallèlement, les mini-jeux, à l'instar de ceux qui rencontrent un franc succès sur LinkedIn, s'annoncent comme un levier d'engagement puissant. Pour les entreprises et les marketeurs, notamment dans le domaine du sport, il est crucial de surveiller ces évolutions alors que Threads tente de grignoter le territoire de X. Cela ouvre de nouvelles opportunités de visibilité et d'interaction avec des audiences passionnées et engagées.