TikTok, le nouveau moteur de recherche pour près de la moitié des internautes

TikTok s'impose comme un outil de découverte

La valeur de TikTok en tant qu'outil de découverte est en hausse, selon une étude récente d'Adobe, basée sur des enquêtes menées auprès de 807 consommateurs et 200 propriétaires de petites entreprises aux États-Unis. Le rapport s'est penché sur l'utilisation de la fonction de recherche de TikTok et sur la manière dont les utilisateurs exploitent l'application pour trouver des informations pertinentes et utiles. Selon le rapport : « Près de la moitié des consommateurs américains utilisent désormais TikTok comme un moteur de recherche, attirés par ses vidéos courtes, son contenu personnalisé et ses récits authentiques. Ce chiffre a bondi de près de 20 % en seulement deux ans. » Divers rapports indiquent que TikTok devient de plus en plus un outil de découverte, au point que Google reconnaît lui-même que la plateforme grignote une partie de son trafic de recherche.

Un potentiel immense malgré la concurrence

Google, Reddit et ChatGPT restent des sources d'information plus valorisées et jugées plus fiables, TikTok apparaissant plus loin dans la liste. Néanmoins, avec une utilisation très élevée (TikTok rapporte plus de 200 millions d'utilisateurs américains), le potentiel de découverte au sein de l'application est énorme, d'autant que son audience déjà captive continue de diversifier ses activités in-app. Les recettes de cuisine et les conseils beauté offrent des opportunités évidentes pour les marketeurs, tandis que les recommandations de restaurants figurent également en bonne place.

Quelles opportunités pour les entreprises africaines ?

Cette tendance fait de TikTok un canal à considérer sérieusement pour les entreprises, notamment celles alignées sur ces thématiques portées par les créateurs de contenu locaux. Le rapport met également en lumière les types de contenu avec lesquels les utilisateurs de TikTok s'identifient le plus, ce qui peut guider les stratégies publicitaires. Ces informations précieuses soulignent la croissance de TikTok comme outil de découverte et les opportunités concrètes qu'il présente pour les PME et entrepreneurs en Afrique, que ce soit pour promouvoir une épicerie fine, un salon de coiffure, un restaurant ou partager des astuces pratiques du quotidien.