X lance des étiquettes pour les contenus sponsorisés

Plus de transparence pour les partenariats de marque

Après une prévisualisation le mois dernier, X a officiellement lancé son option d'étiquetage des partenariats rémunérés. Cette nouvelle fonctionnalité vise à renforcer la transparence autour des collaborations commerciales sur l'application, tout en alignant X sur les pratiques d'autres réseaux sociaux et les réglementations croissantes concernant la divulgation des contenus payants. Les créateurs pourront désormais indiquer qu'ils partagent un contenu sponsorisé en activant une étiquette spécifique via une nouvelle icône dans l'outil de publication.

Un processus d'étiquetage simplifié

Un simple interrupteur permet d'activer l'étiquette "Partenariat rémunéré", qui apparaît alors sous l'image d'aperçu dans le fil d'actualité. Les créateurs peuvent aussi ajouter cette mention après publication, via le menu à trois points d'une publication et en sélectionnant "Ajouter une divulgation de contenu". Ce processus simple améliore la transparence et garantit que les utilisateurs identifient clairement les promotions. Nikita Bier, responsable produit chez X, a souligné que l'objectif principal est de mieux encadrer les promotions rémunérées par publication "qui se sont multipliées récemment".

Un focus particulier sur les promotions cryptos

X porte une attention spécifique aux promotions dans le secteur des cryptomonnaies, souvent diffusées sans identification claire. Le mois dernier, la plateforme a restreint l'accès à son API pour les applications incitant à la publication, une pratique courante dans ce secteur pour générer du contenu promotionnel. Beaucoup de ces promotions non étiquetées rendaient difficile la distinction avec un contenu organique.

La nouvelle mise à jour répond à ce problème. X a également actualisé ses règles publicitaires pour autoriser les promotions de cryptomonnaies en tant que contenu sponsorisé, à condition qu'elles soient correctement étiquetées. Cependant, les promotions financières et de jeux d'argent restent soumises à des restrictions régionales, notamment au Royaume-Uni, en Europe et en Australie. X rappelle que les annonceurs sont responsables du respect des lois locales en matière de publicité.

Une opportunité pour les créateurs et les entreprises

Ces étiquettes remplacent l'ancienne règle qui exigeait des mentions textuelles comme le hashtag #pub. Cette évolution s'inscrit dans la stratégie de X pour attirer et fidéliser les créateurs de contenu en 2026, notamment via une augmentation des revenus partagés. Faciliter le potentiel de revenus via les contenus sponsorisés pourrait faire de X une plateforme de choix pour plus de créateurs et d'entreprises en quête de visibilité, y compris au Cameroun et en Afrique.