YouTube teste des pubs de 90 secondes non-skippables sur TV connectée

YouTube intensifie ses tests publicitaires sur le grand écran

La présentation officielle des annonces non-skippables de YouTube indique toujours une durée maximale de 60 secondes. Cependant, un utilisateur a récemment signalé la découverte de formats plus longs. Cette initiative semble faire partie de la stratégie de YouTube pour rivaliser directement avec la télévision traditionnelle, en testant des blocs publicitaires étendus sur le contenu visionné via les téléviseurs. L'utilisateur a rencontré ce nouveau format lors du visionnage d'une vidéo de 40 minutes, signalant un potentiel lancement des coupures les plus longues jamais initiées par la plateforme. Cela s'inscrit dans les efforts élargis de l'entreprise pour tirer davantage de valeur des téléspectateurs sur TV connectée (CTV).

Une stratégie pour rester compétitif et développer l'inventaire CTV

YouTube justifie ces formats plus longs spécifiques à la CTV par la nécessité de rester compétitif face aux autres plateformes de streaming qui proposent déjà des annonces non-skippables de longue durée. Parallèlement, comme rapporté par Android Authority, YouTube a aussi expérimenté des coupures publicitaires "super longues", pouvant atteindre une heure, dans le cadre de sa lutte contre les bloqueurs de publicités. Ces blocs exceptionnels ne s'affichent que lorsque l'usage d'un bloqueur est détecté.

Les annonces de 90 secondes non-skippables constituent toutefois une expérience différente, non conçue comme une sanction. YouTube les teste pour évaluer la tolérance des utilisateurs regardant du contenu sur leur téléviseur, dans l'optique d'étendre son inventaire publicitaire sur CTV, à condition de ne pas provoquer de rejet massif. Étant donné que le public est déjà habitué aux longues coupures pub sur la télévision linéaire, YouTube pourrait être sur la bonne voie en reproduisant ce modèle. L'audience CTV de YouTube est en forte croissance, avec plus d'un milliard d'heures de contenu visionnées quotidiennement sur les écrans de télévision.

Une opportunité pour les annonceurs dans un écosystème en expansion

YouTube est la plateforme de streaming la plus regardée aux États-Unis, avec un temps de visionnage cumulé presque équivalent à celui de Netflix et Disney+ réunis. La plateforme teste diverses options pour s'adapter à cette consommation, comme des chaînes vidéo thématiques qui reproduisent l'expérience de zapping télévisuel. Dans ce contexte, des coupures publicitaires plus longues pourraient devenir un élément accepté, contribuant ainsi à développer le chiffre d'affaires publicitaire de YouTube.

Pour les entreprises et annonceurs camerounais, cette évolution souligne l'importance stratégique de la CTV et du format vidéo. Alors que les habitudes de consommation convergent entre le numérique et le traditionnel, il devient crucial d'adapter ses stratégies de contenu et de budget publicitaire pour toucher un public de plus en plus captif sur le grand écran connecté.